“弹幕电影”惹争议:能挺多久?

时间:2020-03-29 12:28

今年8月开始,电影《秦时明月》和《小时代3》首次把网络视频中的“弹幕”引入到国内线下电影院,在成功吸引眼球的同时也引发了不少争议。

质疑的声音包括,弹幕干扰了正常的观影体验、容易出现不雅内容、没有尊重电影的创作者等等(弹幕是如今网络上风行的一种视频社交方式,用户发表的评论在视频上实时滚动,从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕,此种效果因为可以和别人一起实时“吐槽”而逐渐兴起)。

对此,《秦时明月》导演沈乐平表示,弹幕电影是年轻人特有的专利,观众在电影院的“弹幕厅”可以参与吐槽狂欢,但年纪偏大的观众不一定适合这种形式。“年轻人上网看视频都流行用弹幕的方式看,而《秦时明月》的主要观众群就是15岁到29岁、在互联网时代成长的90后,让他们在电影院里也体验到弹幕观影方式顺理成章。”沈乐平认为。

此前,上述电影的弹幕效果主要是通过手机短信平台来实现,毕竟中国许多影厅的手机网络信号不稳定,电影院未来或将考虑提供免费的WIFI服务,以适应多屏互动需求。在WIFI环境下,影厅观众通过手机扫描二维码,即可登入弹幕发送页面发表吐槽评论表情文字,并从银幕或者两侧的弹幕区看到连贯滚动的吐槽评论。观众还可以跨地域和场次分享弹幕。

一位电影院线的负责人表示,弹幕所代表的互动是电影观看的一个发展趋势,弹幕更重视观看过程和互动体验,传统观影方式则更重视观众的感受,消费群体并不一样。“弹幕是把观众和导演放在完全平等的位置上,导演和观众都有屏幕表达自己的想法。”作为《秦时明月》联合出品方,土豆总裁杨伟东表示。

事实上,视频网站是电影院线进行弹幕多屏互动尝试的主要推动力之一,土豆和乐视影业分别是《秦时明月》和《小时代3》的出品方,都试图把源自互联网的文化更多推向线下市场。

《小时代》片方乐视影业弹幕观影负责人封辰玮表示:“观众在影院里用一种新的交互方式观影,这对未来思考电影的营销模式和观众行为模式都有很大借鉴意义,我们肯定会根据这个制定更多战略上的东西。”

对于土豆来说,则是实现自己商业模式转型的尝试,杨伟东表示,土豆动漫正在由单纯的动漫播放平台,转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O+O平台,扮演联合出品、营销、版权管理、市场化运作弹幕电影等多种角色。

官方数据称,截止目前,土豆日均弹幕数超过10万,日独立观看弹幕用户数超40万,积累的弹幕用户目前也超过百万,土豆弹幕产品也已实现平台化,可迅速复制到多家影院,支持近5000家影院弹幕同时播映。